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市场营销组合是指企业针对目标市场的需要，综合考虑环境、能力、竞争状况，对自己可控制的各种营销因素进行优化组合和综合运用，使之协调配合，扬长避短，发挥优势，以取得更好的经济效益和社会效益。1960年，麦卡锡提出了著名的4P组合，之后，市场营销组合扩展成6P、10P、7P。同时营销理念也有了质的飞跃，从最初的4P到4C到4R。

张松波

张松波，博士，毕业于中国人民大学商学院，有丰富的高校和企业的授课经验，与实践界联系广泛，参与过多个企业的战略规划，目前担任北京九围玄鸟文化有限公司的营销总监，研究领域主要集中于市场营销、战略管理、供应链管理等。

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