选集 简介 作者

市场营销环境即影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，对市场营销环境的研究是企业营销活动管理的最基本的课题。中观环境的分析即对行业环境的分析，存在于企业环境中的五种力量分别有潜在竞争对手、现有竞争对手、差业内的客户、供应商和替代型产品。

张松波

张松波，博士，毕业于中国人民大学商学院，有丰富的高校和企业的授课经验，与实践界联系广泛，参与过多个企业的战略规划，目前担任北京九围玄鸟文化有限公司的营销总监，研究领域主要集中于市场营销、战略管理、供应链管理等。

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