选集 简介 作者

由高效的传播体系所树立起来的品牌形象资产，已不像我们最初研究名牌理论时仅仅知名度、美誉度或忠诚消费那样简单，品牌在市场中已能够体现出诸多现实的、潜在的、无形的、有形的且无可替代的价值，并使拥有者从中获益匪浅。品牌传播策略是企业在品牌的内外部传播工作中的策略，构成品牌策略三大组成部分之一（品牌建设策略、品牌管理策略）。那么，为什么要着力传播品牌、塑造形象呢？

张松波

张松波，博士，毕业于中国人民大学商学院，有丰富的高校和企业的授课经验，与实践界联系广泛，参与过多个企业的战略规划，目前担任北京九围玄鸟文化有限公司的营销总监，研究领域主要集中于市场营销、战略管理、供应链管理等。

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